6 Haziran 2007 tarihinde Google sponsorluğunda MMI Türkiye tarafından düzenlenen Search Engine Marketing konulu konferanstaydım. İnteraktif pazarlama sektöründeki bu önemli aracın pazarlama profesyonellerine tüm yönleriyle tanıtılacağını duyunca, biz de bu aktiviteyi programımıza aldık ve Mövenpick Otel’in yolunu tuttuk..

Zaman zaman internetin gerçek bir bilgi kaynağı olmaktan çıkıp, “bilgi çöplüğü” halini almaya başladığını düşünsem de, her gün ( ve şu anda! ) 1 milyar insanın “on-line” olduğu ve 550 milyon aramanın yapıldığı bir dünyada arama motoru optimizasyonu ile ilgilenmemek gaflete düşmek olurdu...

SEM ( Arama Motoru Pazarlaması ) 90lı yılların sonunda ortaya çıkmış bir kavram. İnsanlar her geçen gün interneti daha fazla kullanmaya başlayınca, bilgiye çok daha çabuk ulaşacak araçlara ihtiyaç arttı. İşte bu araçlar da “arama motorları” tarafından geliştirildi. Bugün web sitesi olan bir firmanın arama motorlarında rakiplerinden ve diğerlerinden daha ön sıralarda bulunma mücadeleleri neredeyse ölüm-dirim savaşı haline geldi. Arama motorları, işte bu sebeple, algoritmalarını geliştirmeye ve sorumsuz davranışların önüne geçerek, “sanal ortamdaki kurumsal tacizi” engellemenin yollarını aramaya başladılar. Tüm bunlar olurken, arama motoru optimizasyonu kavramı bizleri yeni bir tamlamayla da tanıştırdı: "Pay per Click” ( tıklama başına ücretlendirme ) Programları. 1997 yılında Yahoo’nun girişimiyle başlayan hareket 2000’de Google’ın Adwords ile sazı eline almasıyla müthiş bir pazar haline geldi. Bugün, pay-per-click programları arama motorlarının para kasaları. Seminerde bir konuşma yapan Google Türkiye Turizm & Seyahat Sektör Müdürü Ali Yılmaz’ın söylediğine göre Google’ın bugün tek geliri bu kasada bulunmakta.

Hazır Google demişken, Google’ın konferanstaki varlığından dem vurmamak ayıp olur.

Konferansın ilk konuşmacısı kürsüye gelmeden önce Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Hanım kendisini takdim etmeseydi, kanvas pantolunlu, spor gömlekli, blazer ceketli, ense hizasında ortadan ayrılmış saçlı, kirli sakallı, ergen görünümlü genç adamı görünce Boğaziçi Elektronik’ten öğrenci getirmişler derdim. Meğer bu genç adam Google EMEA bölgesi “Kıdemli” Pazarlama Müdürü Sean Cornwell imiş.

Cornwell’in, sanal dünyanın insanların bilgiye ulaşma sürecini demokratikleştirdiğini söylediği konferansta korkarım ki katılımcıların bilgiye ulaşma süreci pek o kadar da “demokratik” olmadı; zira pek çok konuşmacı, pek çok merak edilen, ancak pek az vakit vardı.

Bugün 15,8 milyar USD’lik SEM pazarı hakkında kabaca da olsa bilgi sahibi olmak ve özellikle de nerdeyse gediklisi olduğumuz Google’ın pazara ve kullanıcılarına olan yaklaşımını ve vizyonunu gözlemleyebilmek açısından konferansa katılmak oldukça faydalıydı. Bu konferanstan aklımda kalanlar sadece Google’ın çok da müşteri odaklı olmadığını düşündüğüm yaklaşımı değildi kuşkusuz. Yazının sonunda sizlerin de ilgisini çekeceğine inandığım bazı rakamları paylaşmak isterim. Şu an bu yazıyı okuduğunuza göre siz de bizdensiniz; yani şu 1 milyar kişiden biri… Marx 159 yıl sonra dünyaya gelseydi, başlıktaki gibi mi düşünürdü acaba?

Rakamlarla Sanal Alem

Ø İnternette günde 550 milyon, ayda 13,8 milyar arama yapılıyor. Bunun 10 milyarı Kuzey Amerika’da gerçekleşiyor.

Ø Amerika’da arama hacmi artışı yılda % 12.

Ø Türkiye’de internet kullanıcılarının % 74ü e-posta erişimi, % 73’ü arama motorları, % 72’si ise anında mesaj servisleri ( yani “chat” ) için sanal aleme giriyor.

Ø Bugün 15,8 milyar USD’lik SEM pazarının gelecek 5 yılda 45 milyar USD olması bekleniyor.

Ø Türkiye’de 21 milyonun üzerinde internet kullanıcısı ve 45 milyondan fazla GSM kullanıcısı var.

Ø Google Türkiye sitesi, tüm dünya google’ları arasında 6. ve dünya genelinde web siteleri arasında 48. sırada.



Evrim Kuran